Vinnare

2010

Annonsör: E.ON SVERIGE
Byrå: FORSMAN & BODENFORS
Mediebyrå: CARAT

Juryns motivering
Priset går till en kraftfull kampanj från ett kontroversiellt företag i en omstridd bransch ,
som på ett kreativt och angeläget sätt tar tag i brännande frågor som berör oss alla, inte minst beslutsfattare i politik och offentlig sektor.

Arbetsgrupp E.ON
Stina Liljekvist, varumärkeschef
Lars-Göran Pihl, Projektledare
Elisabeth Harsem, Produktionsledare
Thore Månsson, CICD

Arbetsgrupp FORSMAN & BODENFORS
Stefan Rudels, Projektledare
Jonas Enghage, Copywriter
Tobias Norström, Planner
Pål Eneroth, AD
Lotta Dawidsson, Produktionsledare
Anna Levegård, Produktionsledare
Leo Magnusson, Copywriter
Icka Samrin, Formgivare

Arbetsgrupp CARAT
Stefan Zetterberg, PJ
Martin Svensson, Print
Mari Färnkvist, Utomhus (Posterscope)
Mikael Nilsson, Webb (Carat Interactive)

MÅLGRUPP
Kunder, befintliga och potentiella – privat SME och B2B, Politiker och beslutsfattare, allmänheten och anställda.

BUDSKAP/KAMPANJ
E.ONs varumärkeskommunikation syftar till att ge E.ON auktoritet och förtroende. Kommunikationen ska öka gillandet av E.ON och jämna väg för positiv verksamhetsutveckling med fördjupade samarbeten och affärer.

MÅLSÄTTNING
Kampanjens kommunikativa mål preciserades till; Öka kunskapen, öka gillandet, öka särskiljning mot andra aktörer inom energibranschen.

RESULTAT
Totalt har 31 % av befolkningen observerat åtminstone en av de olika printannonserna. I genomsnitt har man sett 1,7 annonser. Kunder till E.ON har sett annonserna i högre utsträckning. Nästan 60% av de som sett annonserna tycker att de är bra. Detta är bra resultat jämfört med bench-mark och i nivå med tidigare kampanj. Av de som sett någon av annonserna tycker 61% att de visar ett gemensamt budskap. Detta är högre än snittet. Alla varumärkesvärden och dimensioner har förbättrats positivtjämfört med föregående kvartal. Kunskapen om E.ON har ökat. Preferensen för E.ON har ökat. Många positiva omnämnanden på politikernivå kopplat till vår annonsering  och att vi lyfter ett relevant ämne och gör det tillgängligt för allmänheten.

Från vänster: Elisabeth Harsem, E.ON, Lars-Göran Pihl, E.ON, Stefan Rudels, Forsman & Bodenfors och Michael Forsberg, Carat.